社区团购烧钱大战：补贴套路上线

后台承载了网站后期内容更新维护的重任，社区烧钱上线角色也很重要，社区烧钱上线很多网站后期运营维护基本是后台的，因为设计阶段和前端切图阶段确认后基本就不会有变动了。

在杭州、团购套路广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，团购套路但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。新榜：大战以往很多品牌选择地铁投放，大战都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。

——网易云音乐用户@月海浪花在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论  “网易红”为何能刷屏?毫无疑问，补贴网易云音乐这一次的文案推广很成功。因为活动后有不少人没有归还设备，社区烧钱上线引发了对“诚信”、“道德”的讨论，当时在微博、媒体上都有报道，话题讨论度和关注度都很高。有乘客在搭地铁的空隙里，团购套路突然被吸引。

人工筛选的标准很简单，大战就是能够一下子就感动到我们，击中内心的才能被留下。新榜：补贴网易云音乐在选取歌曲评论做广告投放时，补贴有征求评论用户本人同意吗?网易云音乐：在活动之前，我们都和评论用户有过私信沟通，在传播这些评论的时候，也都带上了用户ID。

——网易云音乐用户@张小诅咒在朴树《生如夏花》歌曲下方的评论小时候刮奖刮出“谢”字还不扔，社区烧钱上线非要把“谢谢惠顾”都刮的干干净净才舍得放手，社区烧钱上线和后来太多的事一模一样。

新榜：团购套路网易云音乐的乐评一直都非常出彩，团购套路为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。据in创始人黑羽介绍，大战基于以上逻辑的新版in，在三个月周期、五万用户的内测数据上表现喜人，活跃度比之前提高了一倍还多。

当然，补贴挖掘出长尾内容之后，补贴如何让优质内容排列在前，也是一大难题，而in给出的解决方案还是技术——argus算法，简单来说，这是一个好图发现系统，在优质图片的匹配比较下，这套系统会在图片的视觉层面上去判断一张图片的美学质量和成像质量，然后决定他在相应地点或话题页下的排序问题。获新利器：社区烧钱上线AR相机、社区烧钱上线短视频及直播LBS+兴趣是in盘活存量市场的举措，但对拉新的促进作用不是那么明显;对于图片美化市场来说，最有拉新效果的功能革新一般出现在工具端，这是in又一个可以发挥的优势。

在in最近推出的新版客户端中，团购套路这两个功能被放大成更具体的入口。连接线下，大战意味着会有更多超越互联网传统广告模式之外的商业变现挖掘。